Креативы для РСЯ
Описание
Техническое задание для дизайнера на разработку креативов для Я.Директа и соцсетей 1. Общая информация о проекте Продукт: Ортопедические подушки (все виды, представленные на сайте и маркетплейсах).
Задача: Создать серию креативов (статичных и/или видео) для рекламных кампаний, которые разнообразят визуальную палитру, отойдут от шаблонных медицинских коммуникаций и покажут продукт в новой, эмоциональной и эстетичной манере . 2. Ключевые требования к визуалу Цветовая палитра: Основные цвета для креативов: шоколадный, молочный, беж, белый, серый.
Эти цвета должны создавать ощущение уюта, тепла и тактильности, формируя фон для демонстрации продукта. Типы подушек: В креативах необходимо использовать все существующие линейки подушек клиента (ортопедические, анатомические, с эффектом памяти, антистресс), которые представлены на сайте и на страницах Ozon. Стилистика: Отойти от сухой медицинской эстетики.
Основная задача передать ощущение комфорта, расслабления и тактильного удовольствия через визуальные и сценарные приемы. 3.
Креативные концепции и сценарии (Обязательные элементы) Дизайнеру предлагается реализовать следующие идеи для создания пула креативов: Детализация и тактильность: Снимать/рендерить подушку крупным планом, делая акцент на текстуре ткани, изгибах наполнителя, «перьях» (если это уместно для визуализации мягкости) .
Показать подушку в движении: её можно мять как антистресс, сжимать в объятиях, показывая, как она принимает форму тела. Использовать эффект "memory foam", когда материал медленно восстанавливает форму . Сценарии из жизни: «Заразительный зевок»: В видео-креативе или карусели использовать прием IKEA показать человека, который зевает, лёжа на подушке.
Это психологический триггер, который вызывает у зрителя желание сделать то же самое и ассоциирует продукт со сном и отдыхом. «Объект для объятий»: Показать подушку не просто как ортопедический инструмент, а как желанный предмет, который хочется обнимать. Это может быть кадр, где человек уютно прижимает её к себе.
Нестандартные локации: Показать подушку в необычных, но атмосферных местах, где также хочется отдохнуть (например, на подоконнике с дождём за окном, в уютном кресле у камина, на веранде, заваленной пледами). Это создает ассоциацию с "островком комфорта" в любое время и в любом месте . 4.
Технические требования к форматам Для статичных креативов (Я.Директ, соцсети): Формат: JPEG, PNG. Соотношения сторон: 1:1 (квадрат), 1.91:1 (горизонтальный для баннеров), 4:5 (вертикальный для соцсетей). Текст на изображении: Минимально (до 20% площади). Основной посыл в визуале. Для видео-креативов (Я.Директ): Формат: MP4. Длительность: 15-30 секунд.
Соотношения сторон: 1:1, 9:16 (вертикальные истории). Аудиоряд: Спокойная, расслабляющая музыка или звуки природы (например, шум дождя, шелест, если это уместно). 6. Источники информации и референсы Референсы: Кампания IKEA AdzzZZzz , проекты брендов Silence Science и ORTO Professional как пример отхода от "медицинской" коммуникации.