Ведение рекламы Google Ads

# ТЗ на ведение Google Ads **Проект:** школа танцев, дефиле, K-pop, актёрского мастерства и блогинга, г. Астана **Тип работы:** настройка и месячное ведение Google Ads ## 1. Цель Настроить с нуля и вести рекламные кампании в Google Ads на сайт с целью получения целевых заявок (запись на пробное занятие) по всем направлениям школы: танцы, дефиле, K-pop, актёрское мастерство/блогинг. ## 2. Задачи ### 2.1. Настройка (первая неделя)

• Создать структуру аккаунта с отдельными кампаниями/группами объявлений **по каждому направлению** школы (танцы, дефиле, K-pop, актёрское мастерство/блогинг) — не смешивать в одну общую кампанию
• Собрать семантическое ядро под каждое направление отдельно + список минус-слов
• Написать по 2-3 варианта объявлений на каждую группу для A/B теста
• Настроить расширения объявлений (уточнения, быстрые ссылки, номер телефона)
• Настроить цели и отслеживание конверсий: заявка через форму на сайте, клик по номеру телефона, переход в мессенджер — через Google Tag Manager / Google Ads Conversion Tracking, с проверкой корректности передачи данных до запуска рекламы ### 2.2. Ведение (весь месяц)
• Еженедельная оптимизация: разбор поисковых запросов, чистка минус-слов, корректировка ставок, отключение неэффективных объявлений/групп
• Контроль расхода бюджета по направлениям — не допускать перекоса бюджета в одно направление в ущерб остальным без согласования
• Точечная донастройка объявлений при появлении слабых показателей (низкий CTR, высокая цена заявки) ### 2.3. Отчётность
• **Еженедельный отчёт** (короткий, по фиксированному шаблону): расход, клики, показы, CTR, конверсии, цена за конверсию — в разбивке по направлениям
• **Итоговый месячный отчёт**: те же метрики за весь период, динамика по неделям, что сработало/не сработало, рекомендации на следующий месяц
• Отчёты сдаются по графику (день недели фиксируется отдельно с заказчиком), без напоминаний ## 3. Требования к исполнителю
• Опыт самостоятельной настройки Google Ads с нуля от 1 года, с готовностью показать реальные кейсы (цифры)
• Обязательное умение настраивать цели/конверсии через Google Tag Manager и Google Ads
• Дисциплина по срокам отчётности — критично для этого проекта
• Плюсом — опыт с нишами услуг для детей/родителей (кружки, школы, образование) ## 4. Что предоставляет заказчик
• Доступ к аккаунту Google Ads (или создание нового под клиента)
• Доступ к Google Analytics / Google Tag Manager сайта
• Материалы по школе: описание направлений, фото/видео (при необходимости для расширений), контакты для форм заявок
• Рекламный бюджет — оплачивается заказчиком отдельно, напрямую в кабинет Google Ads (не входит в оплату услуг исполнителя) ## 5. Сроки
• Настройка: 3-5 рабочих дней с момента получения доступов и материалов
• Ведение: 1 календарный месяц с момента запуска кампаний, далее — по решению заказчика о продолжении ## 6. Критерии приёмки
• Кампании структурированы по направлениям, цели/конверсии настроены и проверены (тестовая заявка отслеживается корректно)
• Еженедельные отчёты сданы в срок весь период
• Итоговый отчёт содержит не просто цифры, а выводы и рекомендации ## 7

Оплата

Обсуждается индивидуально с исполнителем по итогам оценки объёма работ. Рекламный бюджет Google Ads — отдельная статья расходов, оплачивается заказчиком напрямую. ссылку на сайт вышлем кандидатам